¿La farra de la franja?
Casi 80 millones de soles ha repartido la ONPE entre los 38 partidos que figurarán en la cédula electoral. Cada uno ha entregado esa plata como ha querido y sin rendir cuenta a nadie.
Compartimos con ustedes un reportaje publicado en el semanario HILDEBRANDT EN SUS TRECE, escrito por el periodista Bruno Amoretti.
Comenzó la campaña electoral y con ella la farra de la franja publicitaria. La ONPE repartió S/ 79.8 millones para financiar la propaganda de los aspirantes. Son 38 partidos con derecho a una porción de la torta. Lo que difiere es el tamaño.
La tajada más generosa se la llevan Perú Libre, Fuerza Popular y Alianza para el Progreso. La novedad es la incorporación en la pauta de influencers y canales de streaming. Estos flamantes canales se repartieron un pastel de S/ 8.7 millones.
La distribución del presupuesto fue proporcional al número de congresistas que cada agrupación logró instalar en el Parlamento en las elecciones pasadas.
Eso explica por qué Perú Libre, con 37 congresistas, fue el partido que recibió el mayor presupuesto: S/ 7’569,530 soles. Le siguen Fuerza Popular (S/ 5’423,380), Alianza para el Progreso (S/ 3’827,328), Renovación Popular (S/ 3’470,823) y Avanza País (S/ 2’408,517). A la hora de la repartija no se tomó en cuenta el comportamiento de las bancadas ni de las agrupaciones parlamentarias.
A los partidos sin representación parlamentaria se les asignó un monto fijo algo más de un millón de soles.
En cuanto a los medios de comunicación, la tajada más grande se ha llevado el Grupo El Comercio. El holding facturará S/ 9’000,825 con ayuda de Canal 4 y Canal N. Emitirán en total 6158 spots.
Fueron 31 los partidos que apostaron por colocar publicidad en el holding de los Miró Quezada. Los mas generosos fueron el partido Si Creo, de Carlos Spá (S/ 752,845), y la de alianza Unidad Nacional, de Roberto Chiabra (S/ 676,699). Algo Mas rácana (tacaño) fue Keiko Fujimori. Su Partido, Fuerza Popular, pese a ser la segunda agrupación que mas dinero recibió del Estado, invirtió en América y Canal N poco más de un medio millón de soles (S/ 515,193).
La mayoría de los partidos políticos se decantó por adquirir los espacios dominicales en horario de mayor audiencia entre las 6 de la tarde y las 10 de la noche. En la franja en la que se emite “Cuarto Poder” y el recién estrenado “Enfocados”, conducido por Juan Carlos Tafur y Augusto Álvarez Rodrich.
El segundo medio que más jugo le sacará a las elecciones es Radio Exitosa de la familia Capuñay. Recibirá S/ 7’105,545. El partido que más publicidad contrató fue Perú Libre, de Vladimir Cerrón, que eligió a la corporación de los Capuñay para difundir 4,478 spots por un total de 1’217,187 soles. El programa predilecto es de Nicolás Lúcar, que recibirá S/ 321,739 del presupuesto de la franja electoral.
El medio favorito del fujimorismo es Latina, del grupo de inversión Enfoca, el partido de la señora Keiko Fujimori invertirá S/ 751,130. La publicidad de Fuerza Popular se difundirá entre el 11 de febrero y el 9 de abril en el horario prime time. Los programas escogidos son “Yo soy” y las telenovelas “Eres mi bien” y “Leyla”, además del noticiero “Latina noticias central” y el dominical “Punto final”. La inversión revela que la hija de Alberto Fujimori quiere conquistar los cerros.
Continua ATV, el canal del empresario mexicano, Angel Gonzáles. El principal interesado en publicitarse en el canal de El Fantasma es Rafael López Aliaga. El partido Renovación Popular asignó S/ 1’199,491 de su presupuesto en los programas “Magaly TV, la firme”, «Ocurre Ahora» conducido por Mávila Huertas, y “ATV noticias edición matinal”.
Los otros canales favoritos del excalde son: Panamericana Televisión y Willax. El canal del ultraderechista Jimmy Pfluker recibirá S/ 706,980 de Renovación Popular. Sumados todos los spots publicitarios de la franja electoral, el canal de empresario recibirá S/ 2’647,885 soles del presupuesto nacional. Nada mal si tenemos en cuenta que Panamericana, de acuerdo con cifras actuales de IBOPE, es el canal de alcance nacional con menor audiencia del pais.
La propaganda de Renovación Popular se distribuirá entre las seis de la tarde y las once de la noche en programas cuyos ratings oscilan entre 0.6 y 2.2 puntos, como “Walker ranger de Texas”, “Operación rescate”, “Chavín de Huántar” y “Combatters”. En los últimos meses, López Aliaga fue entrevistado en tres ocasiones en el dominical Panorama y en el mismo espacio se traansmitió en vivo la rendición de cuentas cuando Porcky renunció a la lcaldia de Lima.
Porcky ha contratado 274, spots por un total de 456,026.20 en el canal Willax. El empresario Erasmo Wong le pisa los talones a Pfluker. Sumando los anuncios electorales de todos los partidos, el canal hara una caja de S/ 2’650,704.
Otro de los medios más beneficiados por la franja electoral es Sol TV, de la empresa Video Films S.A.C., cuya propietaria es la familia Cruzado Salgado. Sol TV es uno de los medios más importantes del norte del país y tiene su sede principal en Trujillo. Recibirá S/ 5’018,150 por la transmisión de la franja.
Es llamativo que la alianza Fuerza y Libertad, la candidata Fiorella Molinelli, prefirió gastar el íntegro de su presupuesto en un solo medio: SOL TV, una canal regional del norte. Será mas de 5 mil spots -85 al dia- que circulara por la parrilla de SOL TV desde las 6 de la mañana hasta las 11 de la noche. Al cierre de está edición, Molinelli prefirio guardar silencio.
El Grupo RPP, de Hugo Delgado Nachtigall, recibirá S/ 4’293,633. Los partidos que más presupuesto han destinado a la “Voz del Perú” son los caceritos de Fuerza Popular, Renovación Popular, ademas de Perú Libre y Si Creo
Otra de las empresas beneficiadas con la franja electoral es Nativa Televisión, que ha facturado S/ 2’592,500. Se trata de un canal de la empresa Abra Producciones S.A.C. El medio fue fundado por Miguel del Castillo, líder del partido Primero la Gente, cuya candidata presidencial es Marisol Pérez Tello.
Si bien formalmente Del Castillo no figura como representante de Abra Producciones, del estrecho vínculo y buena relación que hay entre la compañía y el partido político fundado por Del Castillo hay sobradas evidencias en las redes sociales de Nativa. En las cuentas de Facebook y X del canal se comparten los comunicados y actividades políticas de Primero la Gente. En las últimas semanas el canal ha transmitido la presentación de candidatos del partido.
Dos de los partidos que destinaron más presupuesto a Nativa Televisión, fueron: Pais Para Todos del Candidato Carlos Alvarez (S/ 642,000), y Primero la Gente, con S/ 416,000. Del Castillo tampoco respondió a las consultas de esta publicación.
César Acuña, dueño de Alianza para el Progreso. Los principales medios para transmitir su campaña serán ATV, Latina, América, Exitosa y RPP.
Fiorella Molinelli, candidata de la alianza Fuerza y Libertad. Ha destinado el 100 % de su presupuesto (S/ 1’698,899 soles) para publicitar en un solo medio regional: Sol TV, con sede principal en Trujillo.
Miguel del Castillo, líder de Primero la Gente. Destinó S/ 416,000 soles, la mayor parte de su presupuesto para franja electoral, a Nativa Televisión, medio que fundó y que continúa estrechamente vinculado a él.
15 PRINCIPALES MEDIOS DE COMUNICACIÓN BENEFICIADOS CON LA FRANJA ELECTORAL
Compañía Peruana de Radiodifusión S.A. (América TV)
S/ 9 millones (16,42%)
Radio La Exitosa S.A.C.
S/ 7,11 millones (12,96%)
Compañía Latinoamericana de Radiodifusión S.A.
S/ 7 millones (12,76%)
Andina de Radiodifusión S.A.C. (ATV)
S/ 6,99 millones (12,75%)
Video Films S.A.C. (SOL TV)
S/ 5,02 millones (9,15%)
Grupo RPP S.A.C.
S/ 4,29 millones (7,83%)
Willax S.A.C.
S/ 2,65 millones (4,84%)
Panamericana Televisión S.A.
S/ 2,65 millones (4,83%)
Abra Producciones S.A.C. (Nativa)
S/ 2,59 millones (4,73%)
A Mil por Hora S.A.C.
S/ 2,22 millones (4,05%)
CRP Medios y Entretenimiento S.A.C.
S/ 1,61 millones (2,93%)
Radio La Karibeña S.A.C.
S/ 1,12 millones (2,06%)
Grupo La República Publicaciones S.A.
S/ 0,94 millones (1,71%)
Empresa de Radio y Televisión Central del Mayo E.I.R.L.
S/ 0,87 millones (1,59%)
Radio Plus F.M. E.I.R.L.
S/ 0,76 millones (1,39%)
Otro caso llamativo es “A Mil por Hora S.A.C.”, una empresa fundada por Estuardo Lao Soria con sede en Ucayali que administra dos canales de televisión locales y varias páginas de noticias en Facebook. En total, facturará al Estado S/ 2’217,840 por más de siete mil spots.
El partido más interesado en su parrilla fue Ciudadanos por el Perú, la agrupación de Nicanor Boluarte. El partido destinó S/ 1’425,240, es decir, el 90 % de su presupuesto, para difundir su propaganda en un medio con alcance limitado a una sola región.
Consultado por esta publicación, Alberto Moreno, dirigente del partido del cuñado del presidente, afirmó que la decisión se tomó de forma “unilateral” por el personero legal de la agrupación y que han solicitado a la ONPE anular el presupuesto destinado a A Mil por Hora S.A.C.
Es la primera vez en una campaña electoral que la ONPE destina S/ 8,7 millones para los creadores de contenido en influencers integrados en franja electoral.
El requisito indispensable es contar con un mínimo de 100 mil seguidores en Facebook, Instagram o YouTube.
Los cinco programas digitales que recibirán mayor presupuesto público son “Al punto” de Sol TV (S/ 554,600), “Sin guion” de Rosa María Palacios (S/ 458,640), “Las mañanas informativas con Vítal Noticias de Nativa TV (S/ 282,000), “Sol TV Noticias” (S/ 261,960) y “Arde Troya” de Juliana Oxenford (S/ 259,200).
